棱镜丨好莱海菲尔德因怪病退出世界公然赛 丁俊晖或因此获益坞复制《囧妈》模式?环球新片打破行规直接网播

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摘要

此次環球的決定意味著長期以來的行規被打破,其標志性意義不亞於今年春節《囧媽》放棄院線直接上網。過去幾年Netflix推行的電影直接網播,在美國招致瞭院線的強烈抵

此次環球的決定意味著長時間以來的行規被打破,其標志性意義不亞於今年春節《囧媽》放棄院線直接上網。過去幾年Netflix推行的電影直接網播,在美國招致瞭院線的強烈抵制。在《囧媽》繞開院線網播引發中國影院集體抗議後,環球的突然決定會不會招致更大反彈?

作者:李然

美股史上第3度熔斷,好萊塢同1天也傳出瞭大新聞。

北京時間3月17日清晨,NBC環球宣佈,旗下環球影業和焦點影業的多部電影將在院線公映的同1天直接上線供點播,而行將於4月10日上映的動畫片《魔發奇緣2》將是第1部。另外,已在院線公映的《隱身人》、《獵殺》和《愛瑪》也都將盡快網播,最早本周末3月20日就會上線。

這1政策其實不局限於美國,幾部電影在全球各地上線的時間將與電影在當地院線公映的時間同步。

其次,66.7%的人認為生孩子會影響升職和就業。特別是女性白領們,需要花費更多的時間養育小孩,這在1定程度上會影響她們的工作效力和狀態。乃至有很多企業,就是不願意招聘剛剛結婚的年輕女性。

上周迪士尼宣佈提早上線《冰雪奇緣2》並沒有引發風波,環球的這1舉動卻在好萊塢炸開瞭鍋。

在美國,電影上映普遍會嚴格遵照“院線獨播窗口期”(1般是90天),以後才能進入藍光/DVD和網播階段。此次環球的決定意味著長時間以來的行規被打破,其標志性意義不亞於今年春節《囧媽》放棄院線直接上網。

過去幾年Netflix推行的電影直接網播,在美國招致瞭院線的強烈抵制。在《囧媽》繞開院線網播引發中國影院集體抗議後,環球的突然決定會不會招致更大反彈?

票價比影院更貴、有效期兩天、中小本錢電影占多數

面對環球的突然之舉,好萊塢媒體紛紜給出瞭“史無前例”、“不尋常”的評價。

過去幾年Netflix等流媒體推動電影直接上線放映,引發瞭各大院線的強烈反彈,網絡和影院的渠道之爭早已是極為敏感的話題。

不過《棱鏡》註意到,環球新片上線的方式,其實與《囧媽》直接上線的方式存在相當大的不同。

棱镜丨好莱海菲尔德因怪病退出世界公然赛 丁俊晖或因此获益坞复制《囧妈》模式?环球新片打破行规直接网播康卡斯特官網美國時間16日宣佈,旗下NBC環球的多部院線電影將直接上線

依照NBC環球的口徑,上述環球的幾部電影上線播出是需要收費的,並且播放渠道和有效播放時間都有限制:用戶需支付19.99美元,通過在線點播服務(on-demand)觀看,有效期48小時。

這是1個相當奧妙的策略:1方面有益於片方利益回收,另外一方面給院線留下瞭餘地。

1是在於定價和渠道。

20美元的價格,相就比如在德國公然賽期間,許昕的混雙和雙打搭檔變成瞭孫穎莎和梁靖崑,在德國酒店的房間裡,許昕就利用休息時間給兩位“小朋友”開小灶。說這話的許昕儼然1副國乒“老大哥”的模樣,苦口婆心,“我不會跟他們好好說,都是罵他們,直接指出不足,我在國傢隊這麼多年,最知道忠言逆耳的道理”。許昕告知他們想象著壓力去打,去體會,實戰前的每場比賽都是很珍貴的練兵場。固然,許昕也不是1味地施壓教學,他也會告知兩個小將,“不要怕壓力,你們身後有我頂著”。世界杯團體賽中,許昕隻缺席瞭第1場小組賽。雖然男團決賽後許昕調侃自己“蹭瞭1個世界冠軍”,是“在決賽場上唯1沒拿分的隊員”,但主教練秦志戩說:“許昕是比賽狀態最好的1位,而且又非常棒地做好瞭傳幫帶。”比美國平均10幾美元的影院票價來講,反而是更貴的。而所謂的在線點播服務,也並不是指Netflix這類繳納月費模式的流媒體,而是類似蘋果的iTunes、亞馬遜這類服務,允許用戶單次付費觀看,觀影范圍遠比流媒體小。

但環球開出的這1在線價格,對有強需求的觀眾來講,依然有性價比。比如《魔發奇緣2》這類傢庭性的影片,1傢人到影院的開支極可能是更高的。

另外一方面,環球目前隻將中小本錢的影片放上網播出。

另外在罰球方面,首戰中國隊23罰14中,次戰易建聯11罰全中,但全隊合計依然丟掉瞭11個罰球。罰球這樣穩定的得分機會,中國隊需要更好地掌控住。

環球宣佈將上線的電影大部份本錢都在5000萬美元以下:《獵殺》本錢1400萬美元、《隱身人》本錢更低,唯一700萬美元,並且《獵殺》、《隱身人》、《愛瑪》已在院線上映,撤檔意義已不大。與此相反,全球影院寄與厚望的票房大片《速度與豪情9》早早就被推延到瞭明年4月,希望能完全躲避疫情的影響,即使是票房不佳的《多利特的奇異冒險》也不會立刻上線,由於在中國等海外市場還未放棄上映。

“2020年環球有1系列類型豐富、各有“我心裡有幾個偏好的下傢,”戴維斯說,“我的經紀人(裡奇-保羅)做瞭很好的工作,和那邊的管理層及球隊高層進行溝通。他是那個和他們反復交涉的人,我隻是繼續努力做球隊領袖,當他們允許我出戰時繼續打球。我不肯定雙方具體說瞭甚麼,但鵜鶘甚麼也沒做。所以我依然努力領導那支球隊,當得到出場機會時我就全身心腸投入比賽。那是籃球,我還會展現職業精神,每當我和其他4名隊友1同踏上球場,我都會投入競爭。”差異的影片,與其把這些影片都推延到更有挑戰性的發行環境裡,我們更希望以方便、公道的價格提供給觀眾更多觀看方式的選擇。我們相信條件允許的時候,人們依然願意進入影院。”環球在聲明中表示。

這與《囧媽》的情況完全不同。

作為春節檔的頭部大片,《囧媽》是今年大年初1清晨直接在西瓜視頻、本日頭條、抖音等字節跳動的App上免費上線播出。 為《囧媽》等1批電影,字節跳動付出瞭6.3億的高價,用戶其實不需要出1分錢,這意味著影片完全放棄瞭院線上映的前景。

挑戰“院線窗口期”難度在哪?片方院線分成中美大不同

上周末北美票房唯一5530萬美元,創下22年來的周票房新低。而隨著疫情在美國迅猛發展,紐約、洛杉磯已下令關閉電影院,美國3大院線之1的Regal已宣佈將關閉美國全部影院,極可能會有更多地區和院線跟進。而截至上周末,全球 (3)加強督導檢查,層層壓實責任已有30多個國傢地區關閉電影院以控制疫情。

在疫情重創全球影院的背景下,面臨流媒體向好的大趨勢,好萊塢片方都在摸索與院線的關系。

3月15日,迪士尼的動畫大片《冰雪奇緣2》上線旗下流媒體Disney ,比原計劃大幅提早瞭3個月,距離去年11月院線公映不到4個月的時間。

以往迪士尼的熱門大片,常常要在院線公映大半年以後才會上網。比如去年6月上映的《玩具總動員4》,到今年1月31日才登陸Disney ,相隔瞭8個月之久。

棱镜丨好莱海菲尔德因怪病退出世界公然赛 丁俊晖或因此获益坞复制《囧妈》模式?环球新片打破行规直接网播來自Disney 官方

但不管環球還是迪士尼,在趙心童5⑷險勝德國大師賽衛冕冠軍凱倫-威爾遜,在前8局戰成4平的情況下,第9局趙心童1桿127分1桿制勝。袁思俊5⑶克服瞭周躍龍,田鵬飛5⑶擊敗瞭英錦賽亞軍馬奎爾。梁文博1⑸不敵麥克吉爾,徐思1⑸加裡-威爾遜,李行4⑸負於希金斯,比賽中李行1桿破百3桿50 ,希金斯也有4桿50 。張安達3⑸不敵伯恩斯,白朗寧3⑸塞爾特,顏丙濤1⑸不敵佈雷切爾。既有的行規眼前,步伐仍然謹慎翼翼。

在中國,大部份影片片方和院線之間的票房分賬比例是固定的。2011年《金陵103釵》公映時,張偉平試圖提高片方的分賬比例,引發瞭院線的大面積反彈。最近幾年來,很多影片為瞭鼓勵排片,會主動下調片方的分賬讓利,但下調幅度也其實不大。

而在美國,片方和院線之間的票房分賬比例,是根據影片上映周期而變化的,基本規律是:從上映到下映,片方拿走的票房比例愈來愈低,院線分賬的比例愈來愈高。在影片公映第1周,片方可分走的票房比例超過60%,隨後按周變化逐步走低,到後期票房的8成以上都進入院線的腰包。

這樣的策略,1方面讓片方盡量在公映前期迅速回收獲本,另外一方面也鼓勵瞭影院延長放映周期。分賬比例如何肯定,常常是影片上映前兩3個月就已定下。

正因如此,好萊塢片方如果要取消院線上映,同時如果網播帶來的收益難以抵消票房的虧空,很有可能也會給本身帶來損失。特別是當影片需要依托美國之外市場,觸及到更多利益方的時候。

正因如此,《花木蘭》、《007:無暇赴死》、《速度與豪情9》這類票房大片,即便在耗資進行瞭1輪宣發後,依然選擇瞭推延公映。而《隱身人》、《獵殺》等小本錢影片,需要顧慮相對更少。

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